Esentialul despre promotii – Don E. Schultz, William A. Robinson, Lisa A. Petrison

Esentialul despre promotii - Don E. Schultz, William A. Robinson, Lisa A. PetrisonEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 973-87488-1-X
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 288

Comanda acum

Cele 10 tehnici de baza si cum sa le folosim


Aceasta este prima carte despre promotii in limba romana si reprezinta o lectura obligatorie pentru toti cei implicati in domeniul marketing-ului si vanzarilor, fie ca sunt incepatori sau veterani. Este un ghid cuprinzator al strategiilor de promotie, cu toate implicatiile acestora atat la nivel de planificare, cat si la nivel de rezultate. Cartea ofera "o viziune foarte echilibrata asupra rolului pe care il indeplinesc promotiile in cadrul procesului de construire a capitalului unui brand (brand equity), demonstrand o buna intelegere a utilizarilor strategice si tactice ale promotiilor si axandu-se pe impactul promotiilor asupra comportamentului consumatorilor”. Dennis Lahey, Director Advertising and Promotion Kimberley-ClarkCel mai fascinant lucru atunci cand citesti aceasta carte e ca pe fiecare pagina gasesti cel putin doua idei prin care sa iti cresti vanzarile.

Diferentiaza-te sau mori. Cum sa supravietuiesti in epoca actuala a concurentei – Jack Trout

Diferentiaza-te sau mori. Cum sa supravietuiesti in epoca actuala a concurentei - Jack TroutEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 973-87488-7-9
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

In zilele noastre, consumatorii se confrunta cu un amalgam de optiuni. In acest mediu, atributele distincte ale produselor fie sunt rapid copiate de catre concurenta, fie sunt percepute de consumatori ca fiind lipsite de importanta, fie si una si alta. Totusi, cei care nu reusesc sa-si diferentieze produsul sau serviciul in mintea consumatorului nu vor avea nici o sansa.



Diferentiaza-te sau mori subliniaza multiplele posibilitati prin care te poti diferentia. De altfel, cartea ne atrage atentia asupra dificultatii unei diferentieri prin creativitate, prin preturi mici, prin focusarea pe consumator sau pe calitate – lucruri pe care si concurenta le poate

realiza.



Scriitorul analizeaza initiativele de diferentiere care au avut succes – ale unor giganti precum Dell Computer, Southwest Airlines si Wal-Mart, pana la povesti de succes mai mici, precum cele ale companiei Streit’s Matzo sau ale micutului Trinity College din Connecticut – pentru a afla de ce unii marketeri reusesc sa se
diferentieze, in timp ce altii se lupta sa faca acest lucru, dar nu reusesc.



In orice caz, lucrarea Diferentiaza-te sau mori este o explorare profunda a celor mai bune strategii de diferentiere in acest moment, fiind mai mult decat o simpla colectie de povesti de succes in marketing. Ea explica in ce constau aceste strategii, in ce situatii si cand ar trebui aplicate si modul in care te pot ajuta sa-ti impui imaginea pe o piata aglomerata. Directorii executivi de marketing din toate tipurile de organizatii, indiferent de importanta lor, pot gasi modalitati prin care sa-si diferentieze produsul, cu ajutorul unor strategii diverse.



"Diferentiaza-te sau mori se diferentiaza intre cartile de marketing
prin stilul sau lucid, viziunea sa clara cu privire la viitorul pietei… si solutiile sale intelepte pentru supravietuirea in fata competitiei nebunesti pe care o vom intalni, cu siguranta, acolo." – Dan Rather, CBS News

Conform lui Kotler – Cea mai importanta autoritate in marketing iti raspunde la intrebari – Philip Kotler

Conform lui Kotler - Cea mai importanta autoritate in marketing iti raspunde la intrebari - Philip KotlerEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 973-87488-6-0
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 224

Comanda acum

Cartea “Conform lui Kotler” aduce in prim plan gandirea revolutionara a unuia dintre cei mai apreciati experti pe probleme de marketing din lume, Philip Kotler. Lucrarea extrage esenta intelepciunii si a anilor de experienta in domeniu ai acestui guru pe probleme de marketing, sub forma unor intrebari si raspunsuri extrem de accesibile. Autorul raspunde in aceasta carte la o serie de intrebari care i-au fost puse de-a lungul carierei sale de catre clienti, studenti, oameni de afaceri si ziaristi, intrebari ce vizeaza probleme de tipul: procesele-cheie din

cadrul marketingului si importanta lor, abilitatile necesare oamenilor de marketing pentru a avea succes, pietele si marketingul, strategia de marketing, instrumentele de marketing, planificarea, organizarea, controlul, domeniile de aplicare si excelenta in marketing. Philip Kotler ofera raspunsuri instructive legate si de strategiile de marketing care functioneaza in timpul perioadelor de recesiune, rolul marketingului in contextul actual al globalizarii si al noilor tehnologii si departamentul de marketing al viitorului.



„Nimeni nu cunoaste marketingul la fel de bine precum Kotler.
Profunzimea si varietatea cunostintelor sale sunt imense. Toata lumea inclusiv expertii in marketing va trage foloase din lectura acestei noi si cuprinzatoare carti." Al Ries, coautor al lucrarii "The Origin of Brands"


"Kotler dovedeste inca o data faptul ca gandirea sa inovatoare il face o lectura actuala si necesara pentru directorii executivi de astazi." Sergio Zyman, presedinte si fondator al companiei The Zyman, Group, LLC

Inovatie in advertising – Jim Aitchison

Inovatie in advertising - Jim AitchisonEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-87488-9-7
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 480

Comanda acum

Cum sa creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI


Retiparita de 10 ori in patru ani, iar acum aparuta intr-o varianta revizuita si
imbunatatita, aceasta carte clasica este si astazi un ghid definitoriu, care te indruma pas cu pas in crearea unor print-ad-uri inovatoare. Inteligent strucurata, cartea trateaza o gama larga de probleme din sfera advertisingului, de la modul in care functioneaza advertisingul pana la schimbarile care intervin in strategiile de construire a brandului, de la modul in care poti gasi o idee pana la modul in care grafica si textul pot fi imbinate mestesugit.


INOVATIE IN ADVERTISING expune o antologie de idei si sfaturi practice, stimulatoare si adesea controversate, apartinand unor maestrii in domeniu, precum David Abbott, Bob Barrie, Nick Cohen, Tim Delaney, Neil French, Gary Goldsmith, John Hegarty, Lionel Hunt, Bob Isherwood, Bill Oberlander, Indra Sinha si multi altii.

Evitand tonul obtuz in care sunt scrise majoritatea manualelor de sfaturi practice, Jim Aitchison, fost practician de succes in domeniul advertisingului, dezvaluie in aceasta carte culisele procesului de creatie in agentii renumite in toata lumea, ce isi au sediile centrale in Statele Unite, Marea Britanie, Asia sau Australia.



“O lucrare absolut formidabila! In zilele noastre, tinerii copywriteri si art directori beneficiaza de foarte putine cursuri de perfectionare dupa ce se angajeaza la o agentie, iar cartile de acest gen ne fac o adevarata favoare tuturor celor din bransa.” –
ADRIAN HOLMES, Chief Creative Officer, Lowe & Partners Worldwide

Succesul in vanzarea cu amanuntul – RETAIL SUCCESS – George Whalin

Succesul in vanzarea cu amanuntul - RETAIL SUCCESS - George WhalinEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-00-3
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 271

Comanda acum

Cum sa-ti maresti vanzarile si profiturile si cum sa-ti uimesti clientii pe cea mai competitiva piata din toate timpurile


In lucrarea Succesul in vanzarea cu amanuntul!, George Whalin, o autoritate in Statele Unite in domeniul vanzarilor retail, ofera solutii usor de aplicat in ceea ce priveste marimea volumului de vanzari, mentinerea unui stoc de produse moderne si tentante, readucerea cumparatorilor in magazin, profitarea la maximum de tehnicile cercetarii de marketing si de site-uri sau perfectionarea advertisingului pentru a mari numarul de clienti si cifra vanzarilor.



“Succesul in vanzarea cu amanuntul! trebuie citita in mod obligatoriu de orice persoana care doreste sa aiba succes in domeniul comertului retail, indiferent ca este vorba despre un proprietar, manager sau cineva care abia a demarat un asemenea proiect. Fiecare detaliu este acoperit succint, intr-un stil usor de citit si de inteles.” – Frank Paul, Presedinte Golfsmith International, L.P.

Strategia portofoliului de brand – David A. Aaker

Strategia portofoliului de brand - David A. AakerEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-87488-8-0
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 430

Comanda acum

Cum sa creezi relevanta, diferentiere, energie, parghii comerciale si claritate


Strategia portofoliului de brand scrisa de David A. Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Statelor Unite, este prima lucrare care defineste in mod explicit domeniul si structura portofoliului de brand. Sunt identificate conceptele si instrumentele fundamentale, precum si modalitatile prin care strategia portofoliului de brand poate solutiona o serie de probleme specifice strategiilor de afaceri, printre care:



  • Cum sa iti pastrezi relevanta brandului, in conditiile in care piata este foarte dinamica;

  • Cum sa iti diferentiezi brandul utilizand instrumentele portofoliului de brand;

  • Cum sa imbunatatesti claritatea ofertelor si sa furnizezi unicitate activitatilor de construire a brandului;

  • Cum sa faci ca o alianta a brandurilor sa functioneze.


“Strategia portofoliului de brand este o lectura obligatorie pentru orice companie impovarata cu branduri al caror rol si ale caror relatii au nevoie de clarificare si indrumari mai intelepte. David Aaker, cel mai original si schematic specialist in branding, a indreptat inca o data managementul de brand catre teritorii noi si incitante.”

Philip Kotler, profesor de Marketing International, Facultatea de Management Kellogg, Universitatea Northwestern

Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului – Al Ries, Laura Ries

Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului - Al Ries, Laura RiesEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-01-0
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 203

Comanda acum

Lucrarea Cele 11 legi imuabile ale Internet brandingului dezvaluie strategiile revolutionare care creeaza un branding de succes prin Internet, concentrandu-se pe urmatoarele elemente:



  • Cum iti transformi compania, produsul sau serviciul intr-un brand la moda si profitabil, prin intermediul Internetului?

  • Cum decizi daca Internetul este o afacere sau un mediu de comunicare?

  • Cum conferi interactivitate unui site?

  • Cum cauti acel nume memorabil, pe care nimeni nu il va uita?


Folosind exemple din experienta personala, de furnizor de servicii de consultanta pentru branduri de top, renumitul expert in marketing, Al Ries, dar si fiica si partenera sa de afaceri, Laura, demonstreaza modul in care functioneaza, cu adevarat, brandingul pe Internet, cine poate beneficia cel mai mult de pe urma lui si unde se potriveste, inca, marketingul traditional.



Plina de sfaturi practice si cunostinte de marketing, aceasta carte inteligenta si atragatoare va fi de nepretuit pentru marketerii de pretutindeni.



„O lectura obligatorie pentru persoanele care cred ca pot sta linistite deoparte, lasand in acest timp tehnologia sa munceasca in locul lor.“ – Marketing Week



„O carte care trebuie citita de toate persoanele implicate in vreun fel in afacerile desfasurate pe Internet.“ – Supply Management

Sun Tzu – Strategii de marketing – Gerald A. Michaelson, Steven A. Michaelson

Sun Tzu - Strategii de marketing - Gerald A. Michaelson, Steven A. MichaelsonEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-02-7
Anul aparitiei: 2007
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

12 principii esentiale pentru castigarea bataliei de atragere a clientilor


Ce ii poate invata un geniu militar din China antica pe oamenii de afaceri despre castigarea razboiului de marketing? In lucrarea Sun Tzu: strategii de marketing, autorul bestseller-ului Sun Tzu: arta razboiului pentru manageri, adapteaza strategiile clasice de lupta special pentru profesionistii de marketing din zilele noastre. Gerald Michaelson reformuleaza aceste idei permanent valabile ca fiind „principiile razboiului de marketing“. Fiecare in parte este ilustrat prin aplicatii strategice si practice extrase din cele mai de succes campanii de marketing din intreaga lume. Aceste principii includ:



  • Organizarea informatiilor: cum sa cunosti piata la fel de bine pe cat te cunosti pe tine;

  • O pozitie sigura: cum sa ocupi o pozitie care sa nu poata fi depasita cu usurinta de concurentii tai;

  • Elementul-surpriza: cum sa domini din punct de vedere psihologic si cum sa anihilezi initiativele concurentilor;

  • Economia fortei: evalueaza cu exactitate unde iti folosesti resursele;

  • Structura de comanda: un management bun declanseaza puterea resurselor umane;

  • Simplitate: chiar si cele mai simple planuri sunt dificil de executat.

Chemarea mall-ului – Geografia shopping-ului – Paco Underhill

Chemarea mall-ului - Geografia shopping-ului - Paco UnderhillEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-03-4
Anul aparitiei: 2007
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

In lucrarea CHEMAREA MALL-ULUI, Paco Underhill, recunoscut ca fiind unul dintre cei mai competenti specialisti in marketing din Statele Unite, face o caracterizare inteligenta, ironica, amuzanta si corecta a mall-ului, vazut ca un simbol al societatii de consum. Lucrarea contine informatii deosebit de interesante legate de psihologia cumparatorului, despre existenta si structura mall-ului in general si mai ales despre provocarile cu care se confrunta retailerii in prezent, acestia avand misiunea grea de a remobiliza un public avid de shopping, dar din ce in ce mai greu de satisfacut.

Este o lucrare despre ideea de centru comercial ca ideal al culturii comerciale si sociale, locul in care tinerii gusta pentru prima data libertatea si in care oamenii, in general, se studiaza reciproc. Chemarea mall-ului examineaza maniera in care se frecventeaza mall-ul, ce reprezinta acesta, din ce cauza cateodata functioneaza, iar alteori, nu.





„Underhill are acea abilitate nefireasca a sociologului de a descrie exact ceea ce se afla in fata ochilor nostri cu o luciditate care transforma activitatile cotidiene de cumparare, vanzare, consum si plimbare prin magazine in ceva absolut fascinant. Imaginea pe care ne-o lasa este surprinzator de provocatoare… Lucrurile bune si lucrurile proaste caracteristice mall-ului si modalitatea prin care trebuie sa se adapteze ori, altfel, sa isi dezvaluie secretele se regasesc in aceasta cercetare amuzanta si neconventionala.“ – The Boston Globe

Pagina 1 din 3612345...102030...Ultima »