Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci – Claudia Fisher-Buttinger, Christine Vallaster

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci - Claudia Fisher-Buttinger, Christine VallasterEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-2147-7
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare. Conform brandingului conectiv, factorii esentiali in construirea unei marci de succes sint comunicarea dintre angajati, investitori si distribuitori, implicarea diferitelor departamente si strategiile sociale adoptate, care ar trebui sa garanteze beneficii atit pentru companie, cit si pentru clienti. Numeroasele studii de caz ale unor marci celebre BMW, Google, Orange, Deutsche Bank, Siemens fac din Noul branding un ghid indispensabil companiilor care doresc sa se reinventeze sau sa isi imbunatateasca imaginea.

Cuprins: Modelul brandingului conectiv Responsabilitatea sociala corporativa: trend sau remediu? Noi strategii de abordare a fortelor pietei Model pentru construirea brandurilor conective Managementul brandului Factorii esentiali ai succesului Aplicatii practice implicarea partenerilor Conceperea strategiei de brand Construirea echipei Imbunatatirea experientei de brand

Leave a Comment


NOTE - You can use these HTML tags and attributes:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>