Monthly Archives: decembrie 2011

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci – Claudia Fisher-Buttinger, Christine Vallaster

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci - Claudia Fisher-Buttinger, Christine VallasterEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-2147-7
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare. Conform brandingului conectiv, factorii esentiali in construirea unei marci de succes sint comunicarea dintre angajati, investitori si distribuitori, implicarea diferitelor departamente si strategiile sociale adoptate, care ar trebui sa garanteze beneficii atit pentru companie, cit si pentru clienti. Numeroasele studii de caz ale unor marci celebre BMW, Google, Orange, Deutsche Bank, Siemens fac din Noul branding un ghid indispensabil companiilor care doresc sa se reinventeze sau sa isi imbunatateasca imaginea.

Cuprins: Modelul brandingului conectiv Responsabilitatea sociala corporativa: trend sau remediu? Noi strategii de abordare a fortelor pietei Model pentru construirea brandurilor conective Managementul brandului Factorii esentiali ai succesului Aplicatii practice implicarea partenerilor Conceperea strategiei de brand Construirea echipei Imbunatatirea experientei de brand

Criza celor douazeci de ani (1919-1939): o introducere in studiul relatiilor internationale – E. H. Carr

Criza celor douazeci de ani (1919-1939): o introducere in studiul relatiilor internationale - E. H. CarrEditura: Polirom
Categoria: Globalizare
ISBN: 978-973-46-2274-0
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 240

Comanda acum

O lucrare clasica in domeniul relatiilor internationale, Criza celor douazeci de ani dezvolta teme ce si-au pastrat relevanta in problematica puterii politice si a distributiei acesteia in ordinea mondiala contemporana. Sint prezentate concepte esentiale din domeniul relatiilor internationale, cum ar fi utopismul, realismul, moralitatea in opinia publica interstatala, natura politicii si mijloacele prin care este exercitata puterea, precum si notiuni de drept international si de solutionare a disputelor. Impotriva optimismului perioadei interbelice simbolizat de declaratiile Ligii Natiunilor si de numeroasele tratate ale epocii , analiza lui Carr demonstreaza modul in care intentiile initiale de cooperare pasnica intre natiuni au fost subminate de haos si insecuritate. Autorul formuleaza o critica lucida a teoriilor utopiste care ignora exigentele supravietuirii si competitiei interstatale, evaluind implicatiile militare, economice, ideologice si juridice ale puterii. Prin acuitatea observatiilor si a perspectivei generale, volumul este indispensabil studentilor si profesorilor de la facultatile de relatii internationale si stiinte politice.

Cuprins: Stiinta politicii internationale Utopie si realitate Criza internationala Armonia intereselor Critica realista Limitarile realismului Politica, putere si moralitate Puterea in politica internationala Moralitatea in politica internationala Dreptul si schimbarea Sanctitatea tratatelor Solutionarea disputelor internationale pe cale judiciara Perspectivele unei noi ordini internationale