Tag Archives: marci

Strategii pentru brandingul de success. Notorietatea si longevitatea unei marci – Hamish Pringle, Peter Field

Strategii pentru brandingul de success. Notorietatea si longevitatea unei marci - Hamish Pringle, Peter FieldEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-1874-3
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 368

Comanda acum

Daca un produs are un ciclu de viata predictibil si, inevitabil, este inlocuit la un moment dat de altul, o marca poate supravietui mult timp, cu conditia sa dispuna de resursele necesare pentru a se reinventa permanent. Pe baza unor exemple celebre Nokia, Sony, Nike, Apple, Virgin etc. , volumul arata modul in care natura brandurilor s-a schimbat in timp si continua sa evolueze, identificand factorii esentiali pentru supravietuirea unei marci pe termen lung. Numeroasele studii de caz ofera profesionistilor din domeniul marketingului si publicitatii informatii fundamentale pentru elaborarea unor strategii capabile sa impuna un brand si sa il mentina in top.

De ce longevitatea unei marci ar trebui sa conteze pentru investitori Prezentarea pericolelor asociate anumitor modele de gandire strategica Matricea Ansoff Matricea Boston Cele cinci forte ale lui Porter Cei patru P: produsul, pretul, plasarea, promovarea Grila FCB Ierarhia nevoilor umane elaborata de Maslow Influenta mentalitatii consumatorului Legea randamentelor Stabilirea unor obiective si a unei strategii adecvate Alegerea indicatorilor-cheie ai performantei

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci – Claudia Fisher-Buttinger, Christine Vallaster

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci - Claudia Fisher-Buttinger, Christine VallasterEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-2147-7
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare. Conform brandingului conectiv, factorii esentiali in construirea unei marci de succes sint comunicarea dintre angajati, investitori si distribuitori, implicarea diferitelor departamente si strategiile sociale adoptate, care ar trebui sa garanteze beneficii atit pentru companie, cit si pentru clienti. Numeroasele studii de caz ale unor marci celebre BMW, Google, Orange, Deutsche Bank, Siemens fac din Noul branding un ghid indispensabil companiilor care doresc sa se reinventeze sau sa isi imbunatateasca imaginea.

Cuprins: Modelul brandingului conectiv Responsabilitatea sociala corporativa: trend sau remediu? Noi strategii de abordare a fortelor pietei Model pentru construirea brandurilor conective Managementul brandului Factorii esentiali ai succesului Aplicatii practice implicarea partenerilor Conceperea strategiei de brand Construirea echipei Imbunatatirea experientei de brand

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci – Claudia Fisher-Buttinger, Christine Vallaster

Noul branding: cum sa construiesti capitalul unei marci - Claudia Fisher-Buttinger, Christine VallasterEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-2147-7
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 272

Comanda acum

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare. Conform brandingului conectiv, factorii esentiali in construirea unei marci de succes sint comunicarea dintre angajati, investitori si distribuitori, implicarea diferitelor departamente si strategiile sociale adoptate, care ar trebui sa garanteze beneficii atit pentru companie, cit si pentru clienti. Numeroasele studii de caz ale unor marci celebre BMW, Google, Orange, Deutsche Bank, Siemens fac din Noul branding un ghid indispensabil companiilor care doresc sa se reinventeze sau sa isi imbunatateasca imaginea.

Cuprins: Modelul brandingului conectiv Responsabilitatea sociala corporativa: trend sau remediu? Noi strategii de abordare a fortelor pietei Model pentru construirea brandurilor conective Managementul brandului Factorii esentiali ai succesului Aplicatii practice implicarea partenerilor Conceperea strategiei de brand Construirea echipei Imbunatatirea experientei de brand

Strategii pentru brandingul de success. Notorietatea si longevitatea unei marci – Hamish Pringle, Peter Field

Strategii pentru brandingul de success. Notorietatea si longevitatea unei marci - Hamish Pringle, Peter FieldEditura: Polirom
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-46-1874-3
Anul aparitiei: 2011
Numarul de pagini: 368

Comanda acum

Daca un produs are un ciclu de viata predictibil si, inevitabil, este inlocuit la un moment dat de altul, o marca poate supravietui mult timp, cu conditia sa dispuna de resursele necesare pentru a se reinventa permanent. Pe baza unor exemple celebre Nokia, Sony, Nike, Apple, Virgin etc. , volumul arata modul in care natura brandurilor s-a schimbat in timp si continua sa evolueze, identificand factorii esentiali pentru supravietuirea unei marci pe termen lung. Numeroasele studii de caz ofera profesionistilor din domeniul marketingului si publicitatii informatii fundamentale pentru elaborarea unor strategii capabile sa impuna un brand si sa il mentina in top.

De ce longevitatea unei marci ar trebui sa conteze pentru investitori Prezentarea pericolelor asociate anumitor modele de gandire strategica Matricea Ansoff Matricea Boston Cele cinci forte ale lui Porter Cei patru P: produsul, pretul, plasarea, promovarea Grila FCB Ierarhia nevoilor umane elaborata de Maslow Influenta mentalitatii consumatorului Legea randamentelor Stabilirea unor obiective si a unei strategii adecvate Alegerea indicatorilor-cheie ai performantei