Tag Archives: Strategia

Strategia portofoliului de brand – David A. Aaker

Strategia portofoliului de brand - David A. AakerEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-87488-8-0
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 430

Comanda acum

Cum sa creezi relevanta, diferentiere, energie, parghii comerciale si claritate


Strategia portofoliului de brand scrisa de David A. Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Statelor Unite, este prima lucrare care defineste in mod explicit domeniul si structura portofoliului de brand. Sunt identificate conceptele si instrumentele fundamentale, precum si modalitatile prin care strategia portofoliului de brand poate solutiona o serie de probleme specifice strategiilor de afaceri, printre care:



  • Cum sa iti pastrezi relevanta brandului, in conditiile in care piata este foarte dinamica;

  • Cum sa iti diferentiezi brandul utilizand instrumentele portofoliului de brand;

  • Cum sa imbunatatesti claritatea ofertelor si sa furnizezi unicitate activitatilor de construire a brandului;

  • Cum sa faci ca o alianta a brandurilor sa functioneze.


“Strategia portofoliului de brand este o lectura obligatorie pentru orice companie impovarata cu branduri al caror rol si ale caror relatii au nevoie de clarificare si indrumari mai intelepte. David Aaker, cel mai original si schematic specialist in branding, a indreptat inca o data managementul de brand catre teritorii noi si incitante.”

Philip Kotler, profesor de Marketing International, Facultatea de Management Kellogg, Universitatea Northwestern

Strategia si tactica stabilirii preturilor – Thomas T. Nagle, John E. Hogan

Strategia si tactica stabilirii preturilor - Thomas T. Nagle, John E. HoganEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-09-6
Anul aparitiei: 2008
Numarul de pagini: 464

Comanda acum

Problema stabilirii preturilor a devenit o prioritate pe ordinea de zi a managerilor si administratorilor de firme, ca urmare a dinamicii mediului de afaceri actual. Concurenta acerba la nivel global a devenit o realitate de necontestat, iar ciclurile de viata ale produselor continua sa se scurteze. In lumina acestor puternice forte, nu mai este deloc surprinzator faptul ca unele companii se confrunta cu probleme precum erodarea accentuata a preturilor, diminuarea volumului vnzarilor si scaderea profitabilitatii. Niciodata nu s-a simtit mai acut nevoia unor strategii clare si eficiente de stabilire a preturilor.

In acest context va propunem o lucrare unica in peisajul editorial romanesc, un ghid practic adresat managerilor, directorilor de vanzari sau de marketing, administratorilor de firme si tuturor celor interesati de cresterea profitabilitatii, menit sa ii ajute in luarea deciziilor legate de stabilirea preturilor.



„Cei mai multi directori executivi considera ca stabilirea preturilor este cea mai mare provocare si, totodata, principalul lor punct slab. Aceasta carte este o potentiala solutie. Este plina de idei si perspective inedite.“ – PHILIP KOTLER, Universitatea Northwestern

Strategia portofoliului de brand – David A. Aaker

Strategia portofoliului de brand - David A. AakerEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-87488-8-0
Anul aparitiei: 2006
Numarul de pagini: 430

Comanda acum

Cum sa creezi relevanta, diferentiere, energie, parghii comerciale si claritate


Strategia portofoliului de brand scrisa de David A. Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Statelor Unite, este prima lucrare care defineste in mod explicit domeniul si structura portofoliului de brand. Sunt identificate conceptele si instrumentele fundamentale, precum si modalitatile prin care strategia portofoliului de brand poate solutiona o serie de probleme specifice strategiilor de afaceri, printre care:



  • Cum sa iti pastrezi relevanta brandului, in conditiile in care piata este foarte dinamica;

  • Cum sa iti diferentiezi brandul utilizand instrumentele portofoliului de brand;

  • Cum sa imbunatatesti claritatea ofertelor si sa furnizezi unicitate activitatilor de construire a brandului;

  • Cum sa faci ca o alianta a brandurilor sa functioneze.


“Strategia portofoliului de brand este o lectura obligatorie pentru orice companie impovarata cu branduri al caror rol si ale caror relatii au nevoie de clarificare si indrumari mai intelepte. David Aaker, cel mai original si schematic specialist in branding, a indreptat inca o data managementul de brand catre teritorii noi si incitante.”

Philip Kotler, profesor de Marketing International, Facultatea de Management Kellogg, Universitatea Northwestern

Strategia si tactica stabilirii preturilor – Thomas T. Nagle, John E. Hogan

Strategia si tactica stabilirii preturilor - Thomas T. Nagle, John E. HoganEditura: BrandBuilders
Categoria: Marketing / Publicitate
ISBN: 978-973-1740-09-6
Anul aparitiei: 2008
Numarul de pagini: 464

Comanda acum

Problema stabilirii preturilor a devenit o prioritate pe ordinea de zi a managerilor si administratorilor de firme, ca urmare a dinamicii mediului de afaceri actual. Concurenta acerba la nivel global a devenit o realitate de necontestat, iar ciclurile de viata ale produselor continua sa se scurteze. In lumina acestor puternice forte, nu mai este deloc surprinzator faptul ca unele companii se confrunta cu probleme precum erodarea accentuata a preturilor, diminuarea volumului vnzarilor si scaderea profitabilitatii. Niciodata nu s-a simtit mai acut nevoia unor strategii clare si eficiente de stabilire a preturilor.

In acest context va propunem o lucrare unica in peisajul editorial romanesc, un ghid practic adresat managerilor, directorilor de vanzari sau de marketing, administratorilor de firme si tuturor celor interesati de cresterea profitabilitatii, menit sa ii ajute in luarea deciziilor legate de stabilirea preturilor.



„Cei mai multi directori executivi considera ca stabilirea preturilor este cea mai mare provocare si, totodata, principalul lor punct slab. Aceasta carte este o potentiala solutie. Este plina de idei si perspective inedite.“ – PHILIP KOTLER, Universitatea Northwestern